Una campaña de marca busca comunicar y destacar los valores de marca y a su vez posicionarla para construir un vínculo emocional con el consumidor. El fruto de las campañas de marca se ve a largo plazo, contrario a las de lanzamiento de productos y ofertas, que tienden a ser más cortas y con resultados más inmediatos.
A través de las campañas de marca, se aumenta el reconocimiento y se refuerzan aquellos atributos que la hacen genuinamente diferente. Estos atributos se capitalizan para atraer efectivamente al cliente que se identifique como el público ideal.
A través de iniciativas consistentes, tanto en medios digitales como las redes sociales y los medios tradicionales como la televisión, billboards, radio, y bus shelters, la marca se beneficia llegando a las grandes masas y maximizando su exposición. Al tener en cuenta estos consejos, podrá tener una campaña de marca efectiva que se puede usar para guiar sus esfuerzos generales de marketing en los años venideros.
Algunos beneficios de una campaña de marca son:
- Contribuir a crear la imagen de marca de la empresa
Las campañas lanzan mensajes a la audiencia que sirven para configurar cómo el público percibe a la empresa. La publicidad ayuda a transmitir los valores en los que se apoya la compañía y ayudan a los potenciales clientes a identificarse con la empresa y con aquello que ofrece.
- Aportar visibilidad a la empresa
Aparecer en redes sociales, medios de comunicación y medios tradicionales hace que la marca permanezca constantemente en el recuerdo de los consumidores. Cuanto más aparezca tu empresa en los medios, más fácil será que los consumidores escojan a tu marca a la hora de satisfacer sus necesidades.
- Generar una reputación
Una marca conocida es una marca que genera mucha mas confianza en los potenciales clientes. A base de aparecer ante el público una y otra vez, este comienza a percibir los productos de la compañía como productos de una calidad superior.
- Mejorar las ventas
La publicidad, al mejorar la presencia de la marca, ayuda a que las ventas aumenten. Por procesos de asociación, los consumidores confiarán con más facilidad en una marca conocida que en una desconocida.
Ahora que conoces que es un branding campaign y los beneficios que aporta, ¿estás listo para que tu campaña de branding sea exitosa? ¿Tú marca tiene el reconocimiento que necesita?
